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新华财经|春假催热旅游市场多业态联动释放消费活力

新华社北京4月4日电(记者丁雅雯
、吴慧珺)在热气球上俯瞰金色花海、去博物馆感受千年文脉 、在主题乐园里享受亲子时光……伴随多地中小学春假开启
，旅游市场迎来一轮新热潮 。

业内人士指出，春假与清明假期衔接 ，激活了广大群众出游需求，周边游
、短途游、研学游显著升温
，进一步推动释放消费活力潜力
。

春假衔接清明假期带动春季旅游升温

在北京环球影城“飞越侏罗纪”娱乐项目前，游客排起了长队。“孩子4月1日至3日放春假 ，连着清明假期一共6天
，全家正好来北京玩一趟 。 ”来自南京的游客张女士说
。

除了南京，成都 、合肥等多地中小学的春假时间也为4月1日至3日。

在湖南怀化会同县堡子镇 ，万亩油菜花田美不胜收
，不少家长带着孩子坐上热气球，从空中俯瞰花海 。据景区工作人员介绍 ，乘热气球“飞上天看花”的独特卖点
，吸引不少家庭前来打卡。

美团旅行数据显示，4月1日至6日 ，多地迎来出行高峰
，亲子民宿预订尤为火热
。其中，南京、成都客源的亲子民宿订单量多倍增长。

铁路运输同样繁忙 。成都车站相关负责人表示 ，春假首日，从成都出发前往多个热门城市的动车票基本售罄
。

商务部研究院副研究员洪勇认为
，多地探索设置春假，其影响不只是简单增加假期时长 ，更重要的是重构了居民出行的时间分布和消费节奏。从市场表现看
，春假与清明假期叠加，形成了“小长假+拼假
”的弹性组合 ，使旅游消费向“多点释放”转变 。

研学产品受热捧寓教于乐成主流

春假期间
，以“研 ”为核心
、以“学
”为目标的深度体验型消费受到青睐
。

美团旅行数据显示，在已公布春假的城市中 ，中国国家博物馆、南京科技馆 、秦始皇帝陵博物院
、故宫博物院位列市民预订热度前十名。

在成都武侯祠博物馆
，以“春遇武侯、拜见丞相”为主题的沉浸式研学活动正在进行 。4月1日至6日，博物馆每日上演《青衿赋》《千古风骨颂武侯》《锦城弦月》等节目
。此外 ，博物馆开设了“卧龙秘卷 ”“小诸葛的第一堂课
”等研学课程
，让亲子家庭在互动中感受历史文化。

“此次春假，我们围绕红色传承 、硬核科创和田园风光三大主题 ，精心设计了多条研学线路 。”合肥市文化和旅游局副局长翟荣胜说，“红色基因传承线路串联渡江战役纪念馆
、安徽名人馆、合肥城市记忆馆
，让青少年在行走中感悟革命历史；硬核科创探秘线路带领孩子们走进安徽省科学技术馆 、合肥科技馆
、蔚来合肥先进制造基地等地，近距离感受前沿科技的魅力；田园风光体验线路将骆岗公园、包公园 、合肥植物园等景点串珠成链 ，让学生在山水田园间拥抱盎然春意
。 ”

安徽环球文化旅游集团有限公司负责人徐华玉告诉记者
，今年春假恰逢探秘“人造太阳
”合肥研学营第三期，前期积累的良好口碑 ，持续推高项目热度
，吸引了来自全国各地的家长在线咨询。

春假“流量”变“增量 ”多业态释放联动效应

春假出行热潮不仅催热了旅游市场，更将消费延伸至餐饮
、零售等多个领域 ，多业态联动不断释放消费活力 。

在南京高淳国际慢城的油菜花田旁
，吃火锅成了别样的春日体验。“花田火锅
”这一独特体验吸引了不少游客，不少市民专程驱车前来 ，每天从早到晚客流不断
。

在春假出行热潮之下
，来安徽池州的游客明显增多，带热了餐饮、民宿 、文创等相关消费。“4月1日至5日 ，附近的特色民宿几乎满房，以亲子家庭为主
，一住就是好几天 。”池州市杏花村文化旅游区负责人杜宇介绍说，这波出游热潮还带旺了周边的农家乐与特色小吃 ，有的餐饮门店前排起长队
，当地土特产的销量明显攀升
。

出行需求也带动了户外装备市场的升温。消费平台“什么值得买 ”数据显示，3月春装GMV(商品交易总额)同比增长约两成 ，其中Polo衫GMV同比增长1倍多 。“轻户外”装备消费也迎来明显增长
，冲锋裤、户外背包
、速干服饰、运动眼镜 、登山杖
、望远镜等品类实现较快增长
。

洪勇表示，春假的带动效应不仅体现在旅游本身 ，更重要的是形成了“以出行为核心、向多业态扩散
”的消费链条。从机制上看
，这实际上体现了当前消费增长的新路径，即由单一商品消费转向“场景驱动+服务叠加”的综合消费 。

国研新经济研究院创始院长朱克力表示 ，春假消费呈现场景融合 、供需两旺的特点
，推动形成多业态协同增长的良好格局
。这背后反映消费结构正从传统观光向体验式
、品质化升级。【